銷量突破200萬輛 奧迪中國25周年慶團購盛會

　　閩南網8月6日訊 很難想象，就在上世紀80年代，中國的千人汽車保有量僅為0.7輛，對于當時的人們來說，汽車是可望而不可及的奢侈品。在這種社會背景下，一汽與奧迪走到了一起，共同拓荒中國高檔車市場。

奧迪四環認知

從產品價值到品牌精神內涵

　　“最初的一段時間，奧迪在中國的確經歷了一段有產品無品牌的階段，因為當時中國沒有汽車品牌營銷的經驗可以讓我們借鑒。但很快，我們明確了做品牌的思路?！币黄蟊妸W迪銷售事業部公關總監盧敏捷說：“這個思路就是讓中國消費者先認識到奧迪四環的價值，再感受奧迪四環中蘊含的精神?！?/P>

　　從1999年奧迪A6（C5）國產以來，奧迪用了十幾年的時間只做了一件事，就是讓奧迪品牌在中國實現價值回歸、形象回歸。在奧迪“突破科技啟迪未來”品牌理念之下，奧迪用獨特創新的方式詮釋了其“進取、尊貴、動感”的品牌內涵，與中國消費者共同感悟奧迪品牌的進取魅力。

“進取”是奧迪品牌最鮮明的個性

　　2005年，“奧迪英杰匯”正式成立，奧迪品牌從中國社會的商業、文化、體育及娛樂等行業中選出其中的杰出代表作為英杰匯的成員，一連串耳熟能詳的名字：劉德華、郎朗、楊瀾、余隆、馬未都、張亞東……他們事業成功而不張揚、激情進取而富有品位，可以說他們是奧迪用戶形象和特點的集中體現。

　　“我們能夠通過產品、服務給客戶帶來體驗上的愉悅，但這些都是可以被競爭者拷貝的，只有品牌的力量才能帶給用戶精神上的愉悅，而這種愉悅來自于情感上的認同和滿足，是別人無法復制的”。

跨界營銷

品牌價值和形象的全面回歸

　　據一汽—大眾奧迪銷售事業部公關部介紹，奧迪在中國進行跨界品牌營銷，很大程度上也是市場推動的：一個因素是隨著豪華車市場競爭的加劇，奧迪的品牌價值需要全面回歸——無論是豐富的車型、領先的技術，還是悠久的歷史、尊貴的血統，奧迪都毫不遜于競爭對手。另一個因素是隨著國內豪華車市場的快速增長，奧迪在品牌魅力和情感訴求方面還有很大的提升空間。中國從第一輛奧迪100下線，到累計銷量達100萬輛歷時22年，而累計銷量從100萬輛到200萬輛預計僅用3年。

跨界設計

　　已經連續舉辦兩屆的奧迪藝術與設計大獎，則從另一面展現了奧迪的進取魅力。柏拉圖曾經說過：“藝術是生活的影子”，用藝術來沖擊人的心靈，用帶有藝術品格的產品來闡述生活的藝術，無疑將奧迪的品牌形象推至一個新的高度。作為國內第一個由高檔汽車品牌發起、第一個突破當代視覺、建筑、設計、音樂、舞蹈、戲劇、電影等藝術領域的重量級獎項，奧迪藝術與設計大獎聚攏了包括崔健、徐冰、石大宇、顧長衛等各個領域的領軍人物。

跨界體育

　　此外，奧迪品牌在全球范圍內長期鼎力支持足球、帆船、賽車等頂級運動賽事。在足球領域，奧迪是唯一與全球頂級足球俱樂部保持長期合作的高檔車品牌。從2003年和2005年“皇馬中國行”、2005年“曼聯中國行”以及2007年“同慶北京奧運會倒計時一周年巴薩行”、2010年“巴薩中國行”，到2012年“奧迪俱樂部杯”，奧迪不斷為中國用戶和億萬球迷奉上世界級足球賽事，使中國球迷在近距離體驗頂尖賽事的同時，深度感受奧迪與生俱來的動感基因與品牌魅力。

一汽—大眾25周年團購盛會

泉州華奧奧迪感恩200萬車主信賴

　　一汽—大眾25周年團購盛會即將開啟，奧迪夢想，從未如此之近，億萬豪禮感恩200萬車主信賴。

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　　25五年前，我們打開一扇門，將全球領先汽車技術與經驗帶入中國；25年后，我們推開一扇窗，以更開闊的眼界，再創新的勇氣，與各方真誠合作，我們相信，融匯中國智慧的一汽—大眾奧迪，必將成為推動世界汽車的動力。

　　一汽—大眾奧迪將與思想者一起思考未來，與領導者一起引領未來，與創造者一起創造未來。

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